El creciente uso de las plataformas de streaming como Netflix, para la promoción de destinos turísticos como España, está ahora muy de moda entre los grandes gobiernos mundiales. Actualmente las series y películas filmadas en España tienen un plus extra, porque además de vender imagen de nuestro país muestran sitios de peregrinaje.
Y todo este tema se viralizó gracias a la serie Juego de Tronos, donde cualquier localización de la misma llevaba a miles de turistas extras dando beneficios a toda la zona visitada. ¿Y ahora qué?
Por la pandemia, por el maldito COVID y la pérdida de ingresos por falta de turistas, unido a nuevos destinos a nivel europeo, España se ha puesto las pilas para promover sus destinos turísticos.
Por ejemplo el director general de Turespaña, Miguel Sanz, ya avanzaba que se iba a trabajar con la plataforma de streaming Netflix. Cito sus palabras:
«Hay que orientar la promoción y el marketing turístico allí donde están los consumidores y a aquellas plataformas y canales que modulan la opinión de los consumidores, en nuestro caso de los viajeros»
Parece que estas palabras no han caído en saco roto puesto que la ministra de Industria, Comercio y Turismo, Reyes Maroto, y el co-CEO de Netflix, Ted Sarandos han firmado un acuerdo para promocionar a España a través de películas y series rodadas en el país ibérico.
Netflix ya ha sacado un vídeo promocional con fragmentos de sus realizaciones y con un texto y localizaciones:
Bajo el título ‘¿Cómo dirías que es España sin decirlo?’, el vídeo expresa que “España es sobremesa hasta la cena, verbenas, siglos de historia, playa todo el año, aunque el agua esté helada. Es la sensación de que no te has montado una película porque aquí la vida es así, por eso nuestras historias conectan con todo el mundo”
Si nos preguntan cómo es España sin decirlo, directamente le damos al play. Nos unimos con @Turespana_ para acercar nuestro país al resto del mundo. pic.twitter.com/KzWrVTulFh
— Netflix España (@NetflixES) June 28, 2021
Si tenemos dudas de lo que decimos, o de la eficacia de estas promociones, os comento el claro ejemplo de Paris en la serie Lupin. Supongo que todos conoceréis esta serie. Os dejo artículos de Lupin que se han escrito y publicado en Las cosas que nos hacen felices.
- Crítica de Lupin (Parte 1), ágil, divertida y entretenidísima serie de Netflix
- Lupin Parte 2, un ladrón con mucha suerte
- Todas las zapatillas de Lupin de Netflix
Pero no os penséis que esto de la promoción en Netflix u otras plataformas es exclusivo de España o de series puntuales como Lupin. Ni mucho menos. Cada vez más otros gobiernos están sumándose al carro de darse publicidad a través de las plataformas digitales. No sabemos como acabará esto, pero parece demostrado que las localizaciones de las series o películas más populares atraen a muchos visitantes en las mismas. No hay nada como hacerse ver, y la mejor publicidad actual está derivando en RRSS, influencers y en plataformas de streaming. Por ahora esto es lo que tenemos. ¿Os parece bien que el gobierno español haya pactado con Netflix para promocionar el país en su plataforma? El tiempo lo dirá.
Un saludo y sed felices.
