El cine en venta

Es innegable que marketing y cine son dos conceptos que van extremadamente ligados. En un mundo inundado por cientos de títulos cada año resulta bastante complicado para los cinéfilos decidir a qué película dedicaremos esos eurillos en nuestra salida de fin de semana. A aquellos a los que nos gusta el cine y estamos al tanto de los nuevos proyectos de nuestros creadores favoritos nos cuesta menos saber qué queremos ver (aunque para ello debamos organizarnos un cuidado calendario para dosificar los estrenos de los que estamos pendientes). Pero no sólo de los más acérrimos del cine vive la industria. Como decía, las películas lo tienen cada vez más complicado para destacar en medio de sus competidores y aquí es donde entra en juego una buena campaña publicitaria que en ocasiones puede convertir en espectadores a mucha gente que ni siquiera se había interesado por el proyecto en cuestión hasta el momento. A lo largo de la historia del cine ha habido varios ejemplos notables de grandes estrategias para llamar la atención; hoy os traigo una pequeña selección de ellos. Veréis que algunas de estas campañas tienen más arte que la propia película que pretendían promocionar.

El proyecto de la bruja de Blair (Eduardo Sánchez – 1999)

Antes del auge de las redes sociales, antes de los virales, antes de todo esto estuvo El proyecto de la bruja de Blair para sentar unas bases que muchas promociones actuales han intentado seguir en una campaña de marketing que algunos han cualificado como el mejor viral de todos los tiempos. Para llamar la atención sobre la película, se optó por explotar el misterio alrededor de la misma llegando a convencer a los espectadores de que lo que estaban a punto de presenciar era un documental real. Esto lo hicieron mediante una web que aún puede visitarse pero que ahora está dedicada a la secuela de la película, Blair Witch. Es indudable que el éxito que tuvo en su momento fue debido a su originalidad pues nunca antes se había visto algo igual y llamó la atención (que es el objetivo de este tipo de campañas). Así pues, jugando con el morbo de una audiencia que esperaba ver las filmaciones encontradas de tres estudiantes desaparecidos, llenaron las salas.

La Horca (Travis Cluff y Chris Lofing – 2015)

Siguiendo los pasos de El proyecto de la bruja de Blair, el equipo de marketing encargado de la promoción de La Horca aprovechó un fenómeno actual para inquietar a miles de personas. ¿Recordáis el Charlie Charlie challenge que inundó foros y YouTube durante días? Se trataba de un juego aparentemente inocente que tenía como objetivo invocar el espíritu de Charlie, un niño fallecido y que se realizaba con un papel que se convertía en una suerte de ouija moderna. Internet se llenó de hashtags y leyendas urbanas que afirmaban que Charlie era real y contaban muchas otras historias para no dormir. Lo curioso de este caso es que la película en sí no tuvo mucho éxito (sí comercial pero no entre la crítica). Aún así nadie puede decir que no se consiguiera lo que se quería: causar impacto y despertar el interés en el público.

IT (Andrés Muschietti – 2017)

Parece que el ser humano es curioso por naturaleza y visto lo visto lo que es realmente curioso es que sigamos presentes como especie ya que nada más aparecer una campaña inquietante nos lanzamos a investigar, seguir sus retos o lo que haga falta. Y de esto se han servido también los publicistas que están detrás de IT. Sí, es cierto que a nadie le ha pasado por alto que va a estrenarse la adaptación de esta novela de Stephen King, pero por si eso no fuera suficiente, los de marketing han querido asegurarse haciendo que ciudades como Sydney pasen a formar parte de la historia. En este caso, la campaña es un guiño a aquellos que ya saben algo de IT y Pennywise, que al ver los globos que se han repartido por las alcantarillas de la metrópolis sentirán escalofríos. Pero también es una campaña que puede atraer a nuevos espectadores que sin duda buscarán en Internet a qué viene esa curiosa moda que parece haberse adueñado de su barrio.

Awesomely creepy #ITMoviepic.twitter.com/1QXlY2BdYj

— Nick Johnson (@Nick__Johnson) 3 de septiembre de 2017

Los Simpson: la película (David Silverman – 2007)

Y para calmar un poco los nervios después de tanto terror vamos a ver un caso curioso. Cuando se estrenó la película de la familia más querida de Estados Unidos hace ya diez años (sí, nos hacemos viejos) y aunque nuestros amarillentos amigos no necesiten presentación, el equipo de marketing optó por hacer algo. Así pues, los Simpson se aliaron con varios 7-Eleven (tiendas de conveniencia muy populares en Estados Unidos) para convertir sus establecimientos en réplicas del Kwik-E-Mart, el famoso badulaque de Apu. Durante la campaña podían comprarse en estos supermercados rosquillas y fresisuis, haciendo que cualquier cliente pudiera sentirse parte de una de las series más amadas de todos los tiempos.

El heredero del diablo (Matt Bettinelli-Olpin y Tyler Gillett – 2014)

De vuelta al terror, a los publicistas de esta película les pareció una gran idea anunciarla con un bebé poseído dando sustos de muerte a la gente en medio de la calle. Y lo fue. Poca gente se acordará de la película pero seguro que recordaréis los famosos vídeos en los que un cochecito solo, en la calle, captaba la atención de algún transeúnte dispuesto a hacer de buen samaritano. Cuando alguien se acercaba, un bebé demoníaco se alzaba para espantar a las pobres almas caritativas que habían acudido en su ayuda. Después del sobresalto inicial y la risa nerviosa posterior, alguien les explicaba que habían sido víctimas de la campaña publicitaria de El heredero del diablo.

Paranormal Activity (Oren Peli – 2007)

¿Y si en vez de vender tu película fueran los espectadores los que pidieran verla? Los cabecillas de marketing de esta película optaron por proyectar el trailer junto con las reacciones de algunos espectadores en varios cines. Si después de ver el trailer la gente quería ver más, debían entrar en la página del filme y rellenar un formulario en el que se pedía que pudiera verse la película en su ciudad. El sitio con más firmas se convertía en elegido para proyectar Paranormal Activity. Esta original iniciativa funcionó tan bien que, después de que se sobrepasara el millón de firmas, se optó por estrenarla mundialmente con un éxito considerable en taquilla.

Monstruoso (Matt Reeves – 2008)

¿Qué genera más incertidumbre que la omisión de cierta información? Para la promoción de Monstruoso se decidió hacer una serie de teaser trailers en los que se viera lo mínimo posible (llegando incluso a omitir el título de la película) simplemente acompañados de la fecha. Rápidamente, los espectadores hicieron su trabajo y entraron en Internet a debatir y especular sobre la película que aún no había sido ni estrenada. Así, jugando con la expectación de la gente, lograron arrastrar a miles de personas a las salas de cine sedientas por descubrir el misterio sin nada más que un puñado de teasers enigmáticos.

Chronicle (Josh Trank – 2012)

Yo siempre he querido pensar que los superhéroes eran reales, más que nada porque si había alguien allí afuera con poderes bien podría llegar a ser yo misma uno de ellos. Para la promoción de Chronicle, los publicistas hicieron creer a la ciudad de Nueva York que esto era posible. Este filme sigue los supuestos diarios en vídeo de un grupo de adolescentes que adquiere poderes dando así un giro a este tipo de películas que suelen ser superproducciones. Su estrategia para promocionar Chronicle fue llenar el cielo neoyorkino con aviones a control remoto que llevaban figuras humanas, haciendo creer a los ciudadanos que realmente estaban viendo como varias personas volaban alrededor de la Estatua de la Libertad.

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 The Ring 2 (Hideo Nakata – 2005)

Viendo que su paso por taquilla había tenido un más bien tímido éxito, los encargados de marketing de The Ring 2 decidieron hacer algo para aumentar las ventas en DVD. Su gran idea fue crear una web, 7daysleft.com, que permitía a los usuarios enviar el famoso vídeo asesino para asustar a sus amigos: entraban en la web, introducían la dirección de e-mail y el teléfono de alguien, el pobre desgraciado recibía un link con el vídeo y cuando acababa de verlo, sonaba el teléfono. Si después de esto le quedaban ganas para contestar a la llamada, una voz le indicaba que le quedaban siete días. No sé yo si después de este trauma tendría ganas de comprar el DVD de la película.

I’m Still Here (Casey Affleck – 2010)

Fue un falso documental que muchos espectadores acabaron confundiendo con un documental real, pero lo cierto es que viendo la campaña publicitaria nadie puede culparles. Según la película, Joaquin Phoenix, interpretándose a si mismo, pasa por una crisis de identidad que le lleva a iniciar una carrera en el mundo del hip hop. Durante la promoción de la película, el famoso actor se dedicó a pasearse con un look desaseado y una actitud contraria a la que suele exhibir, llevándolo hasta el extremo al asistir a varios late nights estadounidenses sin ni siquiera salirse un poco del personaje. Casey Affleck también jugó un papel importante fingiendo en ruedas de prensa que todo lo que se veía en la película era cierto, llegando al punto de tener que aclarar que no lo era más adelante.

Así pues, hemos podido ver que desde hace un tiempo, los publicistas se han ido volviendo cada vez más ingeniosos para vendernos sus películas lo cual debe suponer un reto para ellos pero que, sin duda, nos deja campañas inolvidables y que, como espectadores, disfrutamos mucho. Es evidente que al público le llega la parte más agradable de estas agresivas estrategias para asegurarse un lugar en la industria actual. ¿Quién sabe qué será lo siguiente?