Echando un vistazo a los debates y artículos que llevan agitando los portales norteamericanos durante las últimas semanas, resulta imposible no pararse a pensar en el fenómeno mediático en el que se ha convertido Sydney Sweeney. Desde aquellos tiempos en los que formaba parte del elenco de Sony con Madame Web, la intérprete parece haberse instalado de manera permanente en el ojo del huracán, acumulando titulares, debates encendidos y una polarización constante cada vez que asoma la cabeza por un nuevo proyecto o campaña publicitaria.
La última gran tormenta digital que ha sacudido las redes sociales gira en torno a su último y controvertido anuncio para una plataforma de apuestas deportivas (Novig), un spot que ha provocado una oleada de críticas feroces por parte de atletas profesionales y colectivos deportivos internacionales, reabriendo un debate muy complejo entre la libertad de expresión y la sexualización de la mujer en el deporte.
Del multiverso fallido de Sony a la diana publicitaria
Para entender cómo se gesta este rechazo, hay que mirar con perspectiva el camino que ha recorrido la actriz en los últimos años. Tras su paso por la criticada película del universo de Spider-Man, Madame Web ya se convirtió en el blanco fácil de los memes y la frustración de un sector del fandom decepcionado con el rumbo de la cinta. Sin embargo la popularidad de Sweeney ha crecido de forma exponencial desde aquel entonces. Sin embargo, cada paso que ha dado fuera de los sets de rodaje (campañas de vaqueros, acciones publicitarias o su implicación como socia en distintas marcas comerciales) parece venir acompañado de una campaña instantánea de críticas desmedidas. ¿Justas o injustas?
El reciente anuncio publicitario, en el que aparecía jugando con la estética visual y elementos deportivos de forma provocativa, desató una rápida respuesta de deportistas de élite y medallistas olímpicas que argumentaban que la campaña restaba valor al esfuerzo atlético real, reduciendo la imagen de la mujer en el deporte a un reclamo puramente sexual. Las redes se dividieron de inmediato entre quienes defendían el derecho absoluto de la actriz a gestionar su propia imagen y su creciente imperio comercial, y quienes la acusaban de alimentar una sexualización que la industria deportiva lleva años intentando erradicar. ¿Si ese anuncio lo hubiera realizado un hombre tendría tanta repercusión?
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El peaje de la sobreexposición y la cultura del odio digital
Lo verdaderamente llamativo de este fenómeno no es que una estrella de Hollywood protagonice un anuncio polémico (algo que lleva ocurriendo desde los tiempos dorados de la meca del cine), sino la ferocidad y la inmediatez con la que cada controversia en torno a su figura se convierte en cuestión de estado en Internet. ¿Porqué tanto odio?
Al final, guste más o menos su estrategia publicitaria o sus elecciones cinematográficas tras aquel fugaz paso por el cine de superhéroes, lo cierto es que Sydney Sweeney ha demostrado saber rentabilizar como nadie el foco mediático. Cada polémica, lejos de hundir su carrera, la mantiene en el centro absoluto de la conversación global, demostrando que en el Hollywood actual la indiferencia es el único pecado mortal.
¿Qué opináis de toda esta polémica, sobre todo en Estados Unidos? ¿Es para tanto o las RRSS engrandecen un grano de arena hasta convertirlo en una montaña?
Un saludo y sed felices.
