Inevitablemente parece que hay que hablar, jugar y comentar el juego de moda, el Pokémon Go. Y es que se ha convertido en uno de los fenómenos sociales más importantes de la era del Móvil. Pokémon Go es una aplicación a medio camino entre el videojuego y la descarga del móvil. Mucho se ha especulado sobre que si los juegos del teléfono no son realmente juegos pero esa es otra historia y los que siguen cerrados en banda con esa hipótesis se están perdiendo el boom del Pokémon Go. Y no me refiero al boom de jugarlo, sino de ganar dinero.
No existen claves específicas que te digan o iluminen para saber porque triunfa (arrasa) este juego de Nintendo. Pero aún así creo que las pistas son básicas y las que vamos a decir aquí son tan simples y tan brillantes, pero tan difíciles de poner en marcha, que no siempre se cumplen con exactitud. No olvidemos que si algo puede valer para una cosa, para otra bien distinta puede ser un fracaso.
En primer lugar deberíamos hablar de los medios de comunicación. Las noticias y las citas en Internet compradas o patrocinadas o sugeridas por Nintendo son brutales. Es importante crear expectación sobre algo y Nintendo es una experta en el tema de los videojuegos. Sólo tenía que hacer correr la voz gracias a una campaña muy potente, extraordinaria en los que antes hemos denominado medios de comunicación. Y además lo han hecho de una forma distinta, diferente. No se habla del juego, sino de lo que hace la gente para seguir conseguir objetivos del juego. Muchos de los datos filtrados de accidentes en la autovía por cazar un pokemon, caídas por un barranco, por una zanja además de ser curiosos y divertidos venían sin una referencia clara y sin connotaciones negativas. No hay muertos, solo rasguños y además son anécdotas tan singulares y divertidas que te apetece bajarte la aplicación para probar, para como dije antes curiosear.
Siguiente punto es el producto. Yo puedo hacer una campaña de publicidad genial pero tengo que ofrecer algo a cambio, algo de valor o un plus y Pokémon Go lo es. Lo es por varias razones. La primera es que tengo que cazar bichos que he conocido durante mi adolescencia. No hablo de nuevos personajes, sino de unos ya existentes que marcaron a una generación, la que los treinteañeros. Y claro, todo lo que evoca al pasado, a la edad dorada en la que casi todo era mejor que lo que tenemos ahora tiene esa añoranza que nos hace felices. Y no solo son las personas de 30, también los de 20 y los de 40 también conocen a los Pokemon, con lo cual podemos unir de una tacada a grupos más dispares. No olvidemos que Pokemon fue un acontecimiento muy importante que además del videojuego tuvo series de televisión, películas, merchandising y un largo etcétera. Con todo esto quiero decir que Nintento jugaba sobre seguro.
Otra de las razones del valor del producto es que es estupendo. Fuera ya de que engloba a adultos y niños, hablamos de un juego en el que sales de casa, te mueves del sillón y recorres tu ciudad para cazar en vivo, interactuando la vida real con la virtual. Quizás esto dentro de unos años es normal, pero ha tenido que llegar un juego masivo, conocido por millones de personas para hacer un sueño realidad, poder jugar en la vida real. Y eso señores es el mayor logro social de Pokémon Go. No te quedas «viciando» en casa y jugando online contra otras personas que no ves, sino que sales a la calle, a patear la ciudad y a interactuar y eso es un avance enorme. Además lo puedes hacer contra otras personas por la lucha de un gimnasio, una Pokeparada o lo que quieras evolucionando tus Pokemon. Y seguro que el juego sigue mejorando con nuevas aportaciones.
Podríamos seguir sacando ideas de bombero y analizar características del juego en plan gafapastismo. Pero es que la mayoría de las veces las cosas son más simples de lo que parecen. Cuando las complicamos es porque no creemos que algo simple nos pueda cambiar como personas. Eso no nos vale, tiene que ser una conspiración judeo-masónica para explicar porque las cosas que más nos gustan, nos gustan y no nos damos cuenta que las más simples muchas veces son las que nos valen.
Juego y serie con personajes de nuestra infancia + interactuación con la vida real + campaña en los medios de comunicación brillante han hecho de Pokémon Go un fenómeno social del cual todo el mundo habla.
Un saludo y sed felices.
